郝帥
網(wǎng)絡(luò)直播助力鄉(xiāng)村振興
□ 本報記者 王濤
郝帥在講述企業(yè)助農(nóng)推銷農(nóng)產(chǎn)品和助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)歷。 王濤 攝
在2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)呂梁主場活動開幕式上，山西盛霖集團(tuán)董事長郝帥作為“呂梁山土特產(chǎn)”助農(nóng)電商企業(yè)代表，講述了企業(yè)助農(nóng)推銷農(nóng)產(chǎn)品和助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)歷。懷著對這位年輕企業(yè)家的好奇和敬仰，記者對他的助農(nóng)故事進(jìn)行了深入了解。
郝帥是山西盛霖集團(tuán)董事長。盛霖集團(tuán)成立于2024年，企業(yè)和郝帥一樣，雖然年輕，卻已經(jīng)探索出了一條以“鄉(xiāng)旅先行，電商其后”為核心理念的融合發(fā)展之路，讓呂梁的土特產(chǎn)與好風(fēng)光，通過一方小小的手機(jī)屏幕，走向了全國。
初見郝帥，他身上兼具著晉商的務(wù)實與互聯(lián)網(wǎng)時代的敏捷。談及為何選擇在呂梁深耕“文旅+電商”，他條分縷析，目光篤定。“很多人做電商，一上來就急著賣貨。但我們認(rèn)為，對于呂梁這樣擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)和獨特旅游資源的地方，必須先講故事，建立情感連接?！焙聨涢_宗明義，“我們的理念是‘鄉(xiāng)旅先行，電商其后’。文化和旅游是靈魂，電商是橋梁和工具。沒有靈魂的產(chǎn)品，缺乏生命力；而沒有高效的通道，再好的資源也只能‘養(yǎng)在深閨人未識’。”
在這一理念下，盛霖集團(tuán)為呂梁山土特產(chǎn)融合發(fā)展項目注入了堅實的保障——專業(yè)的運(yùn)營管理團(tuán)隊、強(qiáng)大的技術(shù)支持團(tuán)隊，以及郝帥尤為看重的“資源整合能力”。他深知，單打獨斗無法成就大業(yè)，唯有將政府、農(nóng)戶、景區(qū)、明星藝人、頂級直播團(tuán)隊等各方資源高效整合，才能形成強(qiáng)大的市場開拓合力。
理念需要實踐來驗證。郝帥和他的團(tuán)隊策劃了一系列專場直播，他們自費(fèi)邀約，打造了一場場視聽與情感的雙重盛宴。歌手孫浩漫步在方山古村落張家塔的青石板路上，帶領(lǐng)鏡頭前的80萬粉絲探訪歷史悠久的民窯，在寧靜與美好中娓娓道來呂梁故事，直播總交易額超400萬元，總觀看人數(shù)高達(dá)537萬人次，全網(wǎng)曝光量高達(dá)2700多萬；“魯智深”扮演者晉松在交城縣展現(xiàn)豪爽之氣，帶貨當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，曝光量超600萬,直播總交易額超100萬，總觀看人數(shù)高達(dá)182萬人次，有效推動了我市特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；羅永浩“交個朋友”直播團(tuán)隊在臨縣磧口創(chuàng)造的14小時直播奇跡——總交易額374萬元，總觀看人數(shù)296萬人次，全網(wǎng)曝光量超過5000萬，最高觀看在線人數(shù)達(dá)到了52734人。
“數(shù)據(jù)固然可喜，但更讓我欣慰的是，直播不僅賣出了產(chǎn)品，更‘售出’了呂梁的旅游線路和文化體驗?！焙聨浾f，“孫浩老師體驗當(dāng)?shù)厥止に嚻窌r，觀眾感受到的是匠心；晉松老師展現(xiàn)的豪邁，與呂梁的人文氣質(zhì)不謀而合。這種沉浸式的場景直播，讓電商不再是冰冷的交易，而是有溫度、有故事的分享?！?/p>
短暫的流量爆發(fā)并非郝帥的終極目標(biāo)。如何讓“文旅+電商”實現(xiàn)有機(jī)融合與可持續(xù)發(fā)展，是他思考的重點。
為此，盛霖集團(tuán)攜手離石文旅集團(tuán)，共同打造“離石好風(fēng)光”抖音IP，并成立專屬直播團(tuán)隊，對王營莊滑冰館、彩家莊民宿等景點進(jìn)行常態(tài)化直播運(yùn)營。這項看似“笨功夫”的長期投入，在一年內(nèi)帶來了170余萬元的實實在在的銷售額，證明了本土化、持續(xù)化運(yùn)營的生命力。
“這說明我們的路走對了。”郝帥欣慰地表示，“明星引流能打響第一炮，但長效發(fā)展必須依靠本土力量的培育和常態(tài)化內(nèi)容的輸出。我們要讓‘文旅+電商’成為一種生態(tài)，不僅為呂梁農(nóng)戶帶來切切實實的收益，也為呂梁的鄉(xiāng)村旅游注入持續(xù)發(fā)展的動能?！?